Kampania rozpoczęła się we wtorek, 10 stycznia. Celem akcji jest przede wszystkim uświadamianie mieszkańcom i osobom dającym pieniądze żebrzącym, że nie jest to skuteczna pomoc i nie rozwiązuje problemu ludzi proszących o wsparcie finansowe.
Funkcjonariusze wręczali przechodniom gadżety prewencyjne, mające zwrócić uwagę na proceder żebractwa. Aby dotrzeć do większej grupy odbiorców, plakaty informujące o akcji pojawiły się także w autobusach i tramwajach.
Wydział Zdrowia i Spraw Społecznych Urzędu Miasta Poznania oraz MPK w Poznaniu zostały podmiotami współuczestniczącymi w realizacji projektu.